marchio / gestione, guadagno, crescita, opportunità, numeri
Gli elementi iconografici del marchio richiamano i classici istogrammi utilizzati in campo economico per mostrare le modifiche ai dati in un periodo di tempo o per illustrare confronti tra elementi. Nel nostro caso, la leggibilità del marchio indica un guadagno. Lo stesso marchio richiama tridimensionalmente la "M" iniziale della Milton Fid.
lettering / esperienza e rigore
Il carattere graziato di “Milton fid” accompagna il marchio, dalle geometrie decise, rendendo il tutto più morbido ed elegante. Il classicismo delle garzie del carattere tipografico e la pulizia delle forme del segno grafico raccontano esperienza e rigore ma anche eleganza e professionalità. Il payoff, invece, è composto con un carattere a bastoni, privo di grazie, per mantenere un equilibrio formale all’interno composizione grafica/tipografica.
colore / fermezza e costanza
Le gradazioni di colore accentuano la tridimensionalità del marchio ed il senso di crescita. Il verde rappresenta la fermezza e la costanza, la persevaranza e la tenecità ed una forte volontà all’azione.
payoff / competenza e professionalità
La scelta di un pay-off da associare al marchio sottolinea i concetti di competenza e professionalità maggiormente espliciti nell'asserzione "la tua crescita, il nostro obiettivo". Si è preferito l’utilizzo della lingua inglese visto il carattere internazionale della società: “your growth, our purpose”
format grafico
Per accentuare il senso di crescita, già implicito nel marchio e nel payoff, si è optato per un taglio obliquo in salita che segue il verso di lettura occidentale, conferendo alla composizione maggiore dinamicità e capacità di adattarsi ai rapidi mutamenti del tempo e di rispondere con professionalità alle esigenze di ogni cliente. L'immagine dei grattacieli richiama l’idea della grande città, intesa come baricentro della net economy. L'inquadratura dal basso verso l'alto accentua il senso di evoluzione e di tensione ad un futuro migliore.