Non è facile definire la felicità; ogni emozione è un insieme di più sensazioni, è una combinazione complessa tra istinti innati, ragione ed esperienza.
R. Plutchik, psicologo statunitense creatore della “ruota delle emozioni” o “fiore di Plutchik”, ha individuato otto emozioni primarie che servono da fondamento per tutte le altre: gioia, tristezza, approvazione, disgusto, paura, rabbia, sorpresa e aspettativa.

La felicità è un’emozione complessa che deriva dalla combinazione di gioia, sorpresa, anticipazione e aspettativa in una variazione mutevole di intensità che genera sfumature diverse ed articolate di sensazioni.

Partendo da questo concetto di “combinazione” delle diverse sensazioni che producono la felicità e dall’aspetto formale del grafico di Plutchik, è stata realizzata una comunicazione mutevole di forme e sfumature di colore.